DOVE
online o in azienda
con laboratori e visual collaboration
due volte alla settimana
QUANTO DURA
20 ORE DI AULA + 3 ORE DI LABORATORIO E FACILITAZIONE
DOCENTE
Consulenti esperti per la Sostenibilità ESG
Marketing ESG
Il 2024 è un punto di svolta: l'anno della trasformazione per le aziende in tutto il mondo. Con l'introduzione del rating ESG come requisito fondamentale per l'accesso al credito bancario, il tempo di agire è adesso. Tutti parlano di sostenibilità ma pochi ne hanno comprese le vere basi per il business in rottura col passato. Il nostro corso intensivo “Marketing ESG, guidare la trasformazione oltre la sostenibilità” è la chiave per sbloccare il potenziale di ogni azienda o start-up in questo nuovo scenario rivoluzionario. È l’ora di mandare in pensione il marketing tradizionale, responsabile degli effetti indesiderati sulla società e sull’ambiente a cui oggi siamo chiamati a porre rimedio. È lora di mandare in cantina idee obsolete come “siamo differenti”, oppure “deliziare il cliente” come andare oltre la “social corporate responsability”. Dobbiamo ripensare alla radice tutto ciò che abbiamo imparato negli anni Ottanta e Novanta, è tempo di un approccio rivoluzionario, allineato con le esigenze del presente e quelle del futuro.
Iscriviti oggi al corso di marketing ESG! Il 2024 è l'anno della trasformazione.
Non farti trovare impreparato. Iscriviti ora al nostro corso “Marketing ESG, guidare la trasformazione oltre la sostenibilità” e assicurati che la tua azienda sia all'avanguardia in questo cambiamento epocale. Il futuro del tuo business inizia qui.
Perché partecipare al corso di marketing ESG
Obiettivi del corso
Attraverso questo corso di marketing ESG, ti guideremo nella vera trasformazione del marketing. Una formazione specifica per aggiornare il marketing con i seguenti obiettivi.
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Superare il “paradigma del marketing tradizionale”:
comprendere come il marketing degli anni ’80/’90, basato sulla differenziazione, sia completamente inadeguato per affrontare le sfide ESG e della transizione alla economia circolare e come un approccio innovativo al marketing sia cruciale per guidare il cambiamento verso una sostenibilità autentica e un impatto netto positivo.
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Trasformazione degli sprechi in valore:
esplorare come cambiando in modo radicale il modello di marketing si possa trasformare l’eliminazione degli sprechi in valore, ripensando le risorse sprecate, i cicli di vita sprecati, le capacità sprecate e le componenti di valore sprecati. Un approccio che va oltre la semplice riduzione degli impatti negativi (net-zero, ecoefficienza) ma crea anche nuove opportunità economiche, sociale e ambientali (net-positive, ecoefficacia).
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Cambiamento del modello di business per l’Economia circolare rigenerativa:
analizzare come il marketing possa catalizzare il passaggio a un modello di business basato sull’economia circolare rigenerativa, includendo:
- Il modello circolare close-the-loop.
- Strategie di recupero e riciclo.
- Estensione della vita del prodotto.
- Promozione dell’economia della condivisione.
- Transizione dal prodotto al servizio.
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Applicazione pratica dei modelli di business adatti all’ESG e alla economia circolare:
Offrire un laboratorio di innovazione pratico sulla “Value Based Matrix”e sui “Circular Business model” fornendo gli strumenti pratici per integrare questi principi innovativi nelle strategie di marketing quotidiane. Perfetto per imprese, startup e open innovation.
Chi non può mancare
Il corso di marketing ESG è una risorsa inestimabile per chiunque sia coinvolto o interessato a guidare il cambiamento verso pratiche di business più sostenibili, responsabili e circolari. Che tu sia un professionista esperto o un nuovo entrante nel campo dell’ESG, della economia circolare e del marketing sostenibile, troverai in questo corso le competenze e le conoscenze necessarie per fare la differenza nel tuo settore.
Il corso di “ Marketing ESG, guidare la trasformazione oltre la sostenibilità” è una formazione essenziale per un ampio spettro di professionisti. Fondamentale per ripensare il business e l’impresa per:
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Action manager SDGs, ESG e professionisti della sostenibilità:
Sei un manager ESG, un Sustainability manager (SDGs Action Manager – Consulenti ESG), un responsabile della sostenibilità o un consulente ambientale? Questo corso è fondamentale per comprendere come integrare efficacemente le pratiche ESG nelle strategie di marketing. Acquisirai competenze per migliorare il rating ESG della tua azienda e per trasformare gli obiettivi di sostenibilità in azioni concrete.
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Leader aziendali e decision makers:
Amministratori delegati, direttori marketing, e altri dirigenti aziendali troveranno in questo corso un tesoro di informazioni per guidare la loro azienda verso un futuro sostenibile. Imparerai come il marketing può essere un potente strumento per guidare il cambiamento organizzativo e migliorare la reputazione aziendale.
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Marketing e brand manager:
I professionisti del marketing che cercano di distinguersi in un mercato sempre più consapevole dell’ambiente e della responsabilità sociale non possono perdere questa opportunità. Il corso offre approfondimenti su come sviluppare e gestire campagne di marketing che non solo vendono, ma creano anche un impatto sociale positivo.
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Mentor e consulenti di Startup:
Se lavori a stretto contatto con startup e imprese innovative, questo corso ti fornirà gli strumenti per guidare i tuoi clienti o team nel creare modelli di business sostenibili e responsabili. Sarai in grado di offrire consulenza strategica basata sulle ultime tendenze nel marketing ESG e sulla creazione di valore condiviso (CSV).
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Professionisti di ONG e Organizzazioni Non Profit:
Questo corso è altrettanto importante per i professionisti che operano in ONG e organizzazioni non profit, offrendo una prospettiva su come le tecniche di marketing possano essere utilizzate per promuovere cause sociali e ambientali.
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Studenti e accademici interessati all’ESG e alla sostenibilità:
Se sei uno studente o un accademico con un interesse specifico per l’ESG, la sostenibilità e il marketing innovativo, questo corso ti fornirà una base solida e pratica per la tua futura carriera o ricerca.
Per dare un supporto immediato alle imprese colpite dall’emergenza Covid-19. Vogliamo fornire un’occasione per rilanciare il business.
Il prezzo comprende la partecipazione al totale delle ore di corso, i materiali, gli strumenti per seguire i webinar, videoconferencing e Digital Whiteboard Tool, le attività frontali col docente, quelle esperienziali col facilitatore e le attività di mentoring finale.
Il programma completo
Modulo 1: il nuovo paradigma del marketing verso un business ``net-positive.
1. Evoluzione del Marketing: dal prodotto/cliente alla trasformazione del sistema
• Analisi dell'evoluzione del marketing da un focus sul prodotto a una prospettiva più olistica che integra valori e trasforma, oltre il mercato.
• Il ruolo dei consumatori come persone consapevoli che cercano connessioni autentiche con i marchi, basate non solo sulla qualità del prodotto ma anche sui valori e l'impatto sociale e ambientale.
• Discussione su come le aziende possono sviluppare strategie di marketing in gradi di fare felici clienti, imprenditori, finanziatori, dipendenti, fornitori e altri portatori di interesse.
2. Integrazione della tecnologia per un marketing umanizzato.
• Esplorazione dell'importanza di abbracciare le tecnologie digitali nel marketing, non solo per efficienza, ma anche per creare un impatto sociale positivo.
• Esempi di come l'integrazione della tecnologia possa migliorare l'esperienza del cliente e allo stesso tempo promuovere pratiche sostenibili.
3. Oltre la Sostenibilità: contribuire alla rigenerazione sociale e ambientale.
• Approfondimento su come le aziende possono andare oltre la semplice sostenibilità per contribuire attivamente alla rigenerazione sociale e ambientale.
• Case study di aziende che hanno implementato strategie ``net-positive``, generando un impatto positivo che va oltre il loro operato diretto.
Modulo 2: marketing per l'economia circolare e modelli di business rigenerativi
Durata: 4 ore
Contenuti:
1. Principi di economia circolare:
• Esame dei principi fondamentali dell'economia circolare e delle decine di teorie di rifermento, concetti dominanti e approcci operativi.
• Imparare ad eliminare gli sprechi generando valore e a gestire i modelli di business circolari.
2. Il ruolo del marketing nell'economia circolare:
• L’economia circolare riguarda le persone, non i materiali. Ruolo centrale del marketing per la generazione di valore.
• Come incoraggiare i clienti a partecipare attivamente in modelli di consumo sostenibili e circolari.
3. Modelli di business rigenerativi:
• Discussione sui modelli di business che non solo minimizzano il danno ambientale, ma attivamente rigenerano l'ambiente e società.
• Esplorazione di come queste pratiche possono essere integrate nel marketing per creare un valore aggiunto per il brand e per la società.
4. Case Study e applicazioni.
• Analisi di esempi pratici di aziende che hanno adottato strategie di economia circolare e rigenerativa.
Modulo 3: marketing e Rating ESG. Come si amplia la Creazione di valore
Durata: 4 ore
Contenuti:
1. Comprendere il Rating ESG e il suo impatto sul business:
• Introduzione ai concetti fondamentali del rating ESG, con riferimento a normative specifiche come la SGR88088.
• Discussione sull'importanza del rating ESG per le aziende in termini di accesso al capitale, reputazione aziendale e sostenibilità a lungo termine.
2. Strategie di marketing per migliorare il Rating ESG:
• Imparare ad allineare le pratiche di marketing con gli obiettivi ESG. La matrice della doppia materialità.
• Strategie per comunicare efficacemente gli sforzi ESG di un'azienda, migliorando così il suo rating e la percezione da parte del pubblico, dei dipendenti e degli investitori.
3. Integrazione delle questioni ESG nella creazione di valore:
• Approfondimento su come l'integrazione delle questioni ESG nel marketing possa creare un valore per l'azienda e per tutti i portatori di interesse.
• Discussione su come le aziende possano usare il marketing per trasformare le loro pratiche ESG in un vantaggio competitivo e in un'opportunità di business.
4. Case study ed esempi di successo:
• Analisi di studi di caso di aziende che hanno utilizzato il marketing per migliorare il loro rating ESG e ampliare la creazione di valore.
• Discussione su come queste strategie possano essere adattate a vari settori e contesti aziendali.
Modulo 4: gestione strategica del brand in un ecosistema sostenibile
Durata: 4 ore
Contenuti:
1. Fondamenti della gestione del brand sostenibile:
• Imparare a generare risonanza coi portatori interesse: la costruzione di un brand che impatta.
• Esame di come un brand può essere sviluppato e posizionato per riflettere i valori di sostenibilità e responsabilità sociale.
2. Dal Purpose al Brand Activism:
• Approfondimento sul concetto di ``brand activism`` e su come i brand possano andare oltre la semplice dichiarazione di valori per diventare attori attivi nel promuovere cambiamenti sociali e ambientali.
• Discussione su come integrare il ``purpose`` del brand in ogni aspetto della strategia di marketing.
3. Brand e impatto Net Positive:
• Esplorazione del concetto di ``net positive`` e di come i brand possano contribuire a creare un impatto positivo che va oltre il loro ambito operativo diretto.
• Analisi di come un approccio ``net positive`` possa rafforzare il brand e creare un legame più profondo con i consumatori.
Modulo 5: laboratorio di trasformazione e business circolare ``net-positive``
Durata: 4 ore
• ESG e sistemi di rating
• Fondamenti di System Thinking
• Ripensare ogni business in modo circolare con Design Thinking e Agile Innovation
• Attività pratica di Business Design Circolare.
• Applicazione di principi Lean, Agile Innovation, Design Thinking e System Thinking.
• Facilitazione guidata per sviluppare piani di business circolari ``net-positive``.
Termini e condizioni
Cliccando sul tasto “Invia” potrai accedere alla candidatura del corso (non ti sarà richiesto alcun pagamento). Per garantire ai partecipanti una elevata qualità della didattica, CircularCamp si riserva il diritto prediligere le candidatura più adatte alla composizione dell’aula (per obiettivi, mercato, competenze, motivazione).
Il saldo finale potrà essere effettuato al momento dell’accettazione e della relativa iscrizione al corso tramite bonifico o paypal (sarà inviata un’email con tutte le indicazioni).
Iscriviti alla lista d'attesa del corso
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